俄罗斯世界杯踢的火热,不知道各位球迷盆友有没有发现,甭管你是在哪个..上看球赛,总能看见这么几个奇奇怪怪(辣眼睛)的广告,比如: [原文来自:www.11jj.com]
(BOSS直聘:“升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”)
(马蜂窝:“旅游之前,先上马蜂窝。旅游之前,为什么要先上马蜂窝?旅游之前,为什么要先上马蜂窝?旅游之前,为什么要先上马蜂窝?旅游之前,先上马蜂窝”)
讲真,第一次看见这几个广告的时候,,我以为自己穿越回上个世纪60年代的大字报时期了,满屏的高喊口号和杠精式文案,简直没眼看。
为什么有些广告连看一眼都觉得辣眼睛,有些广告却可以做到让人久久回味?
原因很简单,就是看广告中的文案有没有真正戳到我们的“痛点”,说到我们心里。
什么是痛点?痛点的本质就是:一个未实现的目标。
比如,虽然你的产品很好,但用户本来是没有购买需求的,所以你需要给他们找一些理由去购买。这时候就要寻找他们的“痛点”了——要跟他们说些什么才能改变他们的行动,选择去购买你的产品。
对于经常跟..、转化型文案打交道的同学来说,痛点文案这个事,还真挺“痛”的。有的人觉得找到用户痛点写文案最主要的是要靠创意,有的人觉得是要不断的去跟用户聊才能洞察到,从而产出文案…不过,前者算是一种天赋,后者则需要投入大量的时间和精力才能得出结论。
因此,大多数人的文案还是停留在自嗨阶段,写出来的东西永远戳不到用户的“痛点”,文案的效果也就可想而知。
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