“去性别化”消费时代：买买买背后的男女分工变迁(3)

随着“互联网+”时代不断发展，女性地位不断提高，男性正逐渐从“主外”转变为“分担内”的家庭高参与度角色，“暖男”“奶爸”作为男性评价标准与标签正在被社会广泛接受。随之而来的是，孕婴童市场的需求关系正在被重构。

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而反馈到实体商业领域上，尽管目前所反馈的情况是，女性消费者依旧是母婴市场的主要购买力，但这并不代表男性在母婴线下市场的消费能力比女性差，他们或许比女性更乐意购买母婴产品。

这些目前仍在线下母婴市场中潜藏着众多的“奶爸”将有可能随着孕婴童市场消费升级、高端化，而逐渐浮现、发挥更大的影响力，甚至带来颠覆性的改变。未来，如何打动男性消费者，可能是母婴市场在实体领域发展的一个新命题。

女性标签也能酷炫

科技感、设计感成为女性消费关键

女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场，女性消费者因其独特的社会、文化角色，使她们在消费领域一直扮演着重要的购买角色。

但在近几年，女性随着收入的增加，经济上更加独立自主，购物消费比以往都更关注自身感受与体验。而随之而来，女性的工作、生活压力也不断增大，她们对于休闲、情感、社交的需求与日俱增，相应地通过手机游戏打发碎片时间、疏解压力、加强社交等，成为很多女性的选择。根据京东618用户收藏夹数据显示，在女性最受欢迎商品里面，iPhone X 、华为P20榜上有名。 

此外，在线下购物，科技感、设计感则成为最受女性消费者的商品元素，即便是做家务所需要的家用电器。戴森吸尘器、小米扫地机器人也成为女性消费者青睐的电器。而相对应的品牌实体店在设计感和科技感也有实质的体现，比如近日，作为小米有品的首家旗舰店开业，无人零售、人脸识别等新鲜科技元素也被大量运用进来。