“去性别化”消费时代：买买买背后的男女分工变迁(4)

与此同时，也正是基于这样的消费趋势，嗅觉敏锐的时尚圈早在几年前就逐渐刮起了“中性风”。Gucci、Alexander McQueen等奢侈品牌都推出去性别化单品甚至是系列，优衣库和阿迪达斯等品牌也力推“中性风”服装鞋帽，甚至连香水也流行“中性香”，众多偶像明星都是“中性”产品的拥趸，他们的装扮自然也引得时尚弄潮儿们争相追逐。

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更多女性寻求刚柔并济

运动等产品在女性消费市场扩张

京东大数据显示，近三年，女性用户在旅行度假、图书、运动等品类上的消费增长愈加明显，并有持续增长的趋势。女性在用各种方式培养自己，让自己更优秀。这也表示，原本男性为主的一些市场，都有机会向女性消费市场扩张。

与此同时，对比起男士的“爱美”，一直在美妆领域下功夫，女士们则更为好“动”。健身、瑜伽、游泳、跑步成为女性养生越来越常见的方式。能够让女性健康、散发阳光的产业将有巨大的发展空间。

在实体商业领域，近几年，国内外运动品牌也十分关注女性市场。国内运动用品市场的残酷竞争倒逼行业加剧细分，女性对运动与健康的关注也助推了一臂之力。

而在国外，面对感性的女性消费者，有过硬品质的品牌主打态度..，更受青睐。比如The North Face，主张不断突破设计极限，从而帮助户外运动员超越极限的品牌理念和健康、活力、清爽的品牌个性，吸引不少女性消费者购买产品。

而为了应对商务女白领健身的时间碎片化，市场上兴起了许多“小而美”的新型零售化的健身品牌。像超级猩猩、乐刻等小型健身房的出现，极大程度地改变了健身领域的运营模式之余，还完美地抢占传统健身房大量的沉睡女性顾客。