“去性别化”消费时代：买买买背后的男女分工变迁

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消费升级模糊男女边界，催生“去性别化消费”！ [本文来自：www.11jj.com]

近两年，越来越多的男性消费者纷纷开始“入侵”原本属于女性的美妆等领域。而女性消费者也同样在向原本属于男性的户外运动等消费领域进击。

6月14日，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费•中国两性消费趋势报告》。这份报告首次提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势：去性别化消费。也就是说，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。尤其是逐渐成为消费主力军的95后、00后，时代价值观念带动了更具多样性的消费观念，为未来的商家们提供了更加广阔的市场前景。

虽然这份报告的数据来源主要是唯品会、京东两大电商..，但数以亿计的消费大数据反馈到未来实体商业的消费趋势，依然具有不可多得的参考价值。

讲究颜值不再是女性专利

男性服饰、美妆市场发展持续向好

唯品会大数据显示，2017年购买过美妆和男装的男性占比达96%。

其中，近三年唯品会..上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。而相关统计数据也显示，目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模，至 2019 年这个市场总值将增至 154 亿元人民币。