移动互联网的发展,消费者和品牌间的传播区隔越来越少,路径越来越短,传播方式越来越多样化,消费者已在不自觉中参与到品牌推广,成为或大或小的自媒体一员。消费者从围观者变成所有者,过去以产品为中心的推广方式也已逐渐被价值观为驱动的对等互动生态所取代。
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选用微博等媒体推广,利用话题让消费者参与其中,符合当下的推广场景,也让消费者更乐于接受此类信息,为品牌和消费者之间建立深层次的心理链接。
广告的创新有很多种,找到适合品牌价值观、符合当下消费者心理需求的方式,需要突破固有思维,更需要深入了解消费者需求,研究消费者心理和行为。
总结:
1、用反差制造差异化,不失为一种吸引注意力的方式;
2、化妆品类广告向来多以高级感为主,然而随着市场的变化,抓住消费者心理更能打动用户。
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