今日头条的换机白皮书，存量市场下的突围之路(3)

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再比如，华为最大外部品牌流入方向和外部品牌流出方向除其本身外均为苹果，这意味着华为和苹果在高端市场已经呈现出了正面对垒之势。同时，荣耀则是除华为本身、苹果之外的第三大华为品牌流入方向，，且增长趋势明显，这意味着相当一部分用户群体使用荣耀后升级成为华为用户，基于中低端、年轻态、高性价比的荣耀用户群体培育，进而引流至中高端、商务型华为用户群体，形成了一个见效明显的品牌产品矩阵。

此外，白皮书的统计数据显示，1000元—2000元和2000元—3000元价位段的中端机型市场占有率近半年来大幅上升，与之相映成趣的是千元以下机型的市场占有率被压缩了一半。

因此，如小米的红米系列、荣耀的畅玩系列等产品线，都属于销量高但留存率低的产品系列。这样的产品系列可以在短时间里推高销量，但站在长时间的角度看却成为了品牌高端化的天花板。基于此，类似的产品线值得尽快做出调整。

究其原因，1965年提出的摩尔定律在智能手机市场依然适用，一方面芯片的研发始终保持高速前进的状态，另一方面App对性能的要求也不断提升，绝地求生等「重度手游」带来了用户对手机性能的新要求，IT市场也始终在硬件性能增长和App性能需求方面寻求着平衡并不断发展。

此外，白皮书还针对不同品牌旗舰机型的主流用户群体性别、城市、兴趣分布做出了详细分析解读，这无疑对具体手机品牌的后续发展起到了指导作用。

简单地说，这其实是心理学里的「标签效应」，即「人们一旦被贴上某种标签，就会成为标签所标定的人」这种现象。

心理学家克劳特曾做过这样一个实验：他将参加实验的人随机分为两个群体，分别将其宣传为「慈善的人」和「不慈善的人」，一段时间后，当要求他们一起做出捐赠时，「慈善的人」群体比「不慈善的人」群体捐赠数额要高出很多。实验结论说明，当一个人或一个群体被一种词语名称贴上标签时，他自己就会做出印象管理，使自己的行为与所贴的标签内容相一致。