有消费者说,每天几乎都要看一眼盒马APP,因为总会有惊喜:“这么好的东西,盒马怎么会有?!”
而进到店里的线下消费者,也往往因生鲜SKU比大卖场更丰富,不自觉地临时产生冲动消费,令盒马店线下客单价高于线上。
[原文来自:www.11jj.com]
一个值得关注的细节是,盒马的数字化还带来了损耗的降低。
生鲜超市始终面临着高损耗的魔咒,动辄高达30%的损耗极大拉低了利润率。
当采用大数据分析后,盒马店按需供应,有效减少生鲜品积压。即便偶有超量,只要根据后台大数据筛选出有消费意向的顾客,向其推送一条优惠信息,往往几分钟即可搞定。
细节决定成败。两年多时间,在合理的顶层设计之下,盒马的每一个细节都区别于传统零售,最终有效征服消费者,成为新零售成功范本。
赋能者
“一件对商业有利的事,如果没有人做,那么我来”,一直是阿里的行事风格。数次经验证明,阿里在商业领域每一次革命性的探索成功后,大都成为商业基础设施,服务、滋养整个商业体系,支付宝如此,菜鸟网络如此,阿里云如此,盒马鲜生亦如此。
阿里巴巴CEO张勇曾在内部会议上表示:“新零售没人做过,阿里巴巴要先尝试。试错的事情自己来,成功的经验和产品赋能给合作伙伴。”
跑成功的盒马已经在尝试模式输出。
去年11月阿里收购大润发时,其创始人黄明端成了业界眼中的落寞者:“赢了所有对手却输给了时代”。
如今,黄明端却在感慨要感谢这个时代——阿里为大润发带来了无限可能,“我们正在和阿里巴巴一起,塑造一个新零售时代”。
行动是从今年3月开始的。黄明端原计划用两年时间,完成对大润发的数字化改造,“但是门店等不及了,每个门店都想快点加入,结果用了3个月就改造了100家门店”。以此“阿里速度”计算,到11月份,大润发全国近400家门店将全部改造完成。
在消费者看来,大润发的改变几乎就在一夜之间。
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