故宫终于出口红了 但预售为什么选择小程序？ | 新锐(3)

又如悦诗风吟小程序“innisfree悦诗风吟”，通过线上闯关小游戏“手刀猜礼物”邀请粉丝参与游戏抽取圣诞季..，并有实时排名，排名前十名更可以获得圣诞限量产品。小游戏不仅延长粉丝在品牌页面停留的时间，增多到访次数，更可以通过分享游戏扩大粉丝范围。这就是小程序的即时分享、即时购物以及多通路触达的社交化优势，让品牌得以在短时间内达到..目的，且能通过“附近门店”实现线上线下流量传输，这是APP、网站等电商..相对缺乏的功能。

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2017年七夕期间，Dior也推出微信小程序“ Dior迪奥礼品卡” ，消费者可以通过小程序选择购买的口红、香水两款礼品卡并自主选择卡面，还可附加自带甜蜜情话的心意卡片，对方收到礼品卡后即可进入微信“卡包”，点击“兑换”进入Dior的小程序商城特定页面兑换相应的礼品。

11月16日，Dior还推出小程序“Dior官方商城”，作为品牌新品发布和购买..，消费者可以通过观看直播并扫描直播视频右下角小程序..购买新品，实现如淘宝直播般的“即看即买”，探索了小程序应用的另一种方式。此外Dior还会依据不同节庆更换主题，如推出圣诞礼品卡来面对即将到来的圣诞，另有礼盒装可自己选择内容物。礼品卡小程序帮助Dior实现了从一个人到另一个人之间的流量转换。

因此，作为品牌与年轻消费者沟通，打通新零售和数字化..壁垒的新尝试，小程序必然的成为..推广乃至卖货新渠道。选择在小程序“故宫博物院文化创意馆”中推广化妆品新品，无疑也是看准小程序的社交优势。首发两万支口红和两万片面膜，对于不以化妆品为主业的故宫文创来说已不是小量，但依托10亿微信用户、微信公众号10+万转发量以及公众号关联小程序，在图文渲染后即看即买，即看即分享，热门热号售罄也是情理之中。

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