故宫终于出口红了 但预售为什么选择小程序？ | 新锐(4)

一个品牌可以开发多个不同应用场景的小程序，并且彼此关联互通，这是小程序在内容生产和品牌展示方面的又一项优势。

如GUCCI就开发了“GUCCI古驰”、“GUCCI古驰艺术展”、“GUCCI古驰线上旗舰店”以及“GUCCI古驰礼品卡”四个小程序，各个小程序各司其职，其中“GUCCI古驰艺术展”就主要以艺术展示来传递GUCCI品牌独特文化内涵和设计理念。并且小程序中设置“艺术感知识别”的小游戏，邀请粉丝上传自拍获取自己内心的艺术感知。这是主要用于展示的小程序就是在构建品牌与艺术、消费者之间的精神桥梁，获取粉丝精神共鸣的同时完成对品牌的认同。

又如宜家发布的小程序“宜家家居指南”，将传统核心产品《家居指南》做成了极利于分享商品信息的完全数字化版本，搭载故事性场景，链接产品，还原线下门店中的场景化、沉浸式搭建方式，让观众观之如身临其境，极富感染力。与此同时，宜家还发布“IKEA 宜家家居快闪店”小程序，推出五个家居灵感，通过主题产品套装，让消费者在线体验如何将居家场景变成电影放映厅、咖啡店。

除了家居灵感套装外，快闪店还将提供好友赠礼服务。用户在快闪店内选购主题概念套装，付款后可直接分享小程序“礼物”链接至好友微信，受赠者在链接中填写地址后，即可等待“礼物”上门。此项程序既满足了品牌展示的需求又完成了分享环节，是宜家开拓线上渠道的创新尝试，但这种尝试在普通电商..这不容易实现和展示。

宜家的小程序也为小众品牌的电商生涯提供一些参考，如何在电商..展示小众品牌特殊的品牌调性和定位，全方面展示品牌理念，有效的进行价值渗透，这是诸多高端且小众的品牌推广过程中的难点。小程序就一定程度能够很好解决品牌与消费者沟通不到位的难题，能够同时承载诸如视频、直播、游戏、文字等多种展示方式，且能依托微信和公众号庞大流量，在内容生产的同时顺接完成产品展示和购买，能够同时满足小众品牌保持矜持(价值)和触达更多用户的需求。