思考的结论是:做好社区最核心的是建立用户的归属感。归属感会带来用户忠诚度和粘性,是一个社区的核心竞争力。 [原文来自:www.11jj.com]
归属感这个概念比较虚,可拆解为以下几个事:
[原文来自:www.11jj.com]
1.社区的使命愿景价值观
2.安全和可信赖的社区环境
3.社会资本在用户之间产生
4.有属于自己社区的故事
咱们一个个说:
1.社区的使命愿景价值观
这是有公司创始人制定,并自上而下落地执行的,要贯彻到公司的方方面面,不仅是产品,还包括企业文化。
举个例子就明白了。以下是快手创始人程一笑在媒体上的一段话:
快手这家公司为什么存在,就是希望可以连接社会上被忽略的大多数,快手不是为明星存在的,也不是为大V存在的,而是为最普通的用户存在。普惠是一个非常重要的原因。普惠最根本的逻辑是,我们觉得每个人都值得被记录,不光是明星和大V的生活有需要被记录,普通人的生活也是值得被记录。
我们希望用户在快手上得到幸福感。幸福感怎么理解呢?一个用户关注了一个有意思的人,或者理解了什么事情或者是道理,通过理解获得了成长,或者是得到了共鸣,这都增加了用户的幸福感。
这段话就是快手这个社区的价值观,公平普惠。这不是说说而已,还体现在产品的各个环节。比如快手里看不到热门榜单或用户排行榜,每个作品在快手都有被曝光的机会等等,这是一个真正去中心化的社区产品。
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