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4S店作为舶来品,每个门店建设动辄耗资数千万,设计风格简明大气,环境舒适,堪称客户喝咖啡、看杂志的休闲胜地;然而,事实上,就在我国汽车后市场规模跻身万亿产业俱乐部之际,多数4S店却很难分到蛋糕,经营情况不容乐观。一把辛酸泪,谁解其中味。
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高大上的4S店,其实不少要吃土
一朝跌落神坛,高大上的4S店在成本上涨、供给过剩的市场环境下,挣扎于低增长泥潭,转型迫在眉睫。
产值低,成本高,窘境中的4S店“渐见愁煎迫”:
在3年质保期内,新车故障率低,而出保后4S店客户流失率普遍偏高。据媒体报道,考虑维修成本,出保后客户维修率大概降到60%以下,且随着车龄增加,很多车主不再选择4S店保养维修。
市场逐步透明单车产值一降再降。车市竞争加剧,一边是整车销售利润压薄,另一边是4S店在维修成本上的让利,在促进销量的同时也在不断削减着自身利润。
4S店经营成本因环保、经营区域等各种原因逐年上升。据媒体调查显示,2017年超过70%的门店面临成本上升,这对前期成本尚需时间回笼的4S店来说,更是压力山大。
车辆模块化程度高,大幅缩减维修时间,继而在车辆滞厂时间缩短的情况下,造成车间、工位闲置。如在北京约700家4S店中,平均每店机修、钣金工位各10个,但其利用率不足50%,超过7000个工位闲置。
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