怎样把品牌推出去？

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内容简介：本书从创新与创业、用户、品牌、传播、互联网与网红经济、数据商业与人工智能、新零售与实体融合、管理企业的要义以及投资思维等各个角度，用“短段落”的形式，全面阐述了当今极具价值的诸多新商业思维，以最省时间的方式带领读者看清商业的现在与未来。

传统的品牌推广都是企业自己设定好传播信息，花钱找媒体传播这些信息。在媒体可控、个人传播渠道极少的时代，这种方式是很奏效的。但是在今天互联网零成本、零等待、零代言的时代，很多品牌推广的方式都开始失效。

推广新概念的办法

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沃顿商学院管理学教授Samir Nurmohamed有篇研究论文叫《食用蚱蜢：如何把负面印象转变为积极行动的归纳》。该研究阐述了公司和个人如何在推广某种颠覆常理的新概念时达到最佳效果。

他们将食用昆虫作为案例研究，发现用消费者熟知的措辞介绍激进的创新产品，即想办法“调低或者调回”新概念的新奇程度，最有可能被消费者所接受。

如何评价意见领袖的价值

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很多公司想找意见领袖为自己的品牌做推介，但是在找意见领袖时采取的方式却极其简单：看粉丝数、听中介机构的推介。这两种方式其实都非常不靠谱。

如果有第三方公司能够根据目标意见领袖与其他人的连接频率、连接强度、连接模式等画出“社会图谱”，为品牌精准推广提供服务，才能做到基本靠谱。目前这也是一种商业机会，应用的场景也会非常多，当然有能力做的企业也不多。

关键人传播

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互联网..往往呈现零成本、零等待、零代言三个特点，在这个大前提下做互联网..最高效的方法就是“关键人..”，也就是让好的产品找到对的用户。

如何做呢？第一步是确定卖点，第二步是寻找关键人，第三步是让关键人行动，促成关键人的体验，再进行分享传播。