怎样把品牌推出去？(5)

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2013年9月12日，印有世界杯图案的可口可乐专机载着“大力神杯”从2014世界杯主办国巴西正式出发。这个“大力神杯”要造访90个国家，全程15万千米。2014年4月7日，当“大力神杯”来到第8站中国站，在太庙初次亮相时，球迷为之疯狂。

可口可乐仅仅是让球迷跟“大力神杯”近距离接触，拍张留念照吗？不会这么无趣。这些现场拍摄的照片立等可取且都有编码，人们随后可以凭编码到世界杯官网下载照片的电子版。 [转载出处：www.11jj.com]

这次活动，可口可乐搜集了几百万张与“大力神杯”合影的球迷照片。你虽然默默无闻，但也同样被载入世界杯活动的历史档案。

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从2014年4月开始，可口可乐又在全球发动人们将照片通过Facebook或是Twitter等社交网络上传至活动网站。

在全球瞩目的世界杯揭幕战之前的全球直播中，你上传的照片会和来自世界207个国家，超过20万球迷的照片一起，出现在一面由192块印刷尼龙布板缝合而成，占地3015平方米的巨型“快乐帜”上，而这块全球最大的数码制作“相片拼图”旗帜，满满地铺陈在整个圣保罗足球场上，通过实况转播，全球有10亿观众看到这面充满设计感的旗帜。

如果你在现场或电视直播中找不到自己照片的位置，谷歌地图可以来帮你。你发送的不只是一张照片，而是世界杯的一部分。

情绪唤起与病毒传播

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美国权威学术杂志《..学研究杂志》发表的标志性论文《如何使在线内容实现病毒式传播》中，学者Jonah Berger和Katherine Milkman研究了情绪如何促进社会传播和病毒式传播。

他们的结果表明，情绪会促进社会传播。引起高度情绪唤起的内容更具病毒传播性，不论这些情绪是积极的（敬畏）还是消极的（如生气或焦虑）。如果..内容唤起特定情绪，这些内容就更有可能被分享。

具有吸引力的优秀广告应该超越单纯的情绪联系，而要达到一个更本能的生理唤起状态。

在有传播力的地段开店

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