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演讲:江南春,分众传媒创始人、董事长
消费升级,是我近年来非常关注的趋势。我们应该如何理解这股消费升级,并抓住主流人群的消费需求呢?今天想就这个问题和大家分享我的看法。
消费升级新趋势:三爱、三怕、三缺
首先,了解一下中国消费市场升级,给产业带来了什么样的变化?
依我看,中国市场中最大的变化是整个市场3.5%——“非必须品”的增长比较好,“卖刚需”的产品,就死的很难看。
什么是消费升级?那些20岁到45岁的人群,追求高品质、追随潮流、愿意分享,今天中国有2.25亿中产,到了2020年有可能进入到5亿数量的中产人口。
中产阶级要什么?关键就是这六个字:三爱、三怕、三缺。中产阶级基本上“爱美、爱玩、爱健康;怕老、怕死、怕孤独;缺爱、缺心情、缺刺激”。
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