所以你要先看看自己的生意,有没有在三爱、三怕、三缺里面,有了这三爱、三怕、三缺的,基本问题不大。 [好文分享:www.11jj.com]
整体来看,中国消费市场的趋势在全面放缓,整个交易市场的增长率大概只有3.5~3.6%,但是我们看到了一个非常明显的冰火两重天的情况。 [原文来自:www.11jj.com]
消费品类冰火两重天
一端是中高端的品类高速成长,比如宠物食品、酸奶,增长率会超过10%。卖这些产品的人,生活很愉快。另一端,如果你卖的东西是啤酒、方便面,生意就很悲惨,平均下降4%~10%。
为什么会这样?我们先看另外一个数据:从2012年“消费升级”浪潮开始,在贝恩调查的26个品类当中,有18个品类都出现了不断高端化的趋势。
WTPBrandz做过一个“中国TOP100”的品牌研究,结果显示,在成功品牌中,有40%是超高价定位,24%是高价定位,另一方面,在失败的品牌中,高价和超高价的定位,只占了5%和9%。
所以在中国,是不是便宜就能致胜呢?恐怕并不是。至少,我们看到在消费升级的时代当中,并不是这样发展的。
5亿中产阶级的生意怎么做?
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