江南春：中国2.25亿中产阶级，究竟爱什么？怕什(5)

你看，中产心理的补偿，就是当我们很苦很累的时候，需要用消费来“自我疼爱、自我奖赏”一下。还有另一种中产消费升级，就是“成为更好的自己”，为了实现自我人格的跃进！ [本文来自：www.11jj.com]

罗振宇说，今天当你有钱了以后，是不是就可以开始大吃大喝了呢？不仅不会，我们还要每天只吃蔬菜，每月做一次轻断食，做瑜伽、早起打卡跑步、还要买樊登读书会，认真追求新知。 [原文来自：www.11jj.com]

365块钱买了樊登读书会，有多少人真正去坚持阅读呢？我想未必，但是为什么所有人都还要执着地去购买呢？就是因为我们在付出这365块钱的瞬间，我们觉得自己会“成为更好的自己”，瞬间就实现了人格的自我跃迁。

去努力理解中产阶级消费升级当中的心理要素是什么？努力去切中这些心理，才能抓住消费升级的风向标。

未来10年，是中国消费升级的黄金10 年。在这重要的10年当中，我们必须要抓住这群中产阶级的渴望，因为今天的2亿中产阶级，将在未来的5-10年内，变成中国十几亿的消费主体。

* 本文根据江南春在2017诺亚财富钻石年会上的演讲整理而成。

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