名创优品撕下“十元店”标签：孵化子品牌，打造泛家居生态圈(3)

在孵化子品牌方面，名创优品更趋多样化。王广永介绍称，名创优品目前重点推出新零售品牌NOME以及家居品牌Mini Home。其中NOME目前已开出100多家门店，产品品类覆盖服装、鞋子、配饰、美容护肤、家居用品、箱包食品、数码产品8大品类，共计3000多个SKU，涵盖消费者的日常所需。其中服装产品占比约为50%，定价在49-799元之间，家居用品的价格则在9.9~199元区间。 [转载出处：www.11jj.com]

而Mini Home则定位为“小宜家”，主要售卖家居产品及少量家具，已经在广州、深圳和、沈阳、湖北十堰共落地5家门店，面积均在1000平米以上。 [原文来自：www.11jj.com]

“Mini Home和NOME未来会成为名创优品新的增长驱动力。”王广永表示。“我们会在自己擅长的领域中不断尝试，希望做到集团化运作多个品牌，最终形成一整套完整的商业闭环。”

引入腾讯高瓴投资

助推万店计划

虽然名创优品出现增速放缓等现象，但其布局全球市场的门店网络依然是一大卖点。《第三只眼看零售》了解到，腾讯投资名创优品正是看中其线下资源，希望以此为依托，介入家居家杂品类，完善其战略版图。而高瓴资本短期内更看中名创优品的资本收益，若名创优品IPO顺利，个中回报可想而知。

“腾讯需要利用实体零售商的消费场景来实现流量变现，而名创优品恰好能够提供涉及海外市场及本土区域的支付场景，以及能够精准触达的用户数据，这也是腾讯投资的重要参考。”一位券商代表向《第三只眼看零售》分析称。

据名创优品官方表示。为了保持其门店优势，名创优品计划从两方面巩固其“护城河”。

一方面，名创优品将供应链能力定位为核心竞争力，并计划从研发、生产、供应、分销等多个环节层层加固。“家居领域的一大痛点是，设计师拥有好的创意，却缺乏能够帮助他投产上市的保障机制。厂家也一样，有不少因为缺少产品研发能力、分销渠道而导致产能空耗的案例。”王广永告诉《第三只眼看零售》。

为此，名创优品搭建起共享设计师..，链接设计师、供应商、加盟店等多个环节，并根据区域不同进行差异化布局。可以说，它相当于一家家居家杂领域的利丰集团，通过资源整合提升产业链效率，从中赚取收益。