在市场和政策的双重作用下(这句话我恐怕写过不下50遍),医药行业4000多家生产企业或退出市场或兼并重组已经是正在发生的进行时。与欧美国家相对照,提高行业集中度是不可逆的结果。
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未来会发生深远的变化,能存活多少企业?现在医药类上市公司不到200家,10亿以上规模的的企业更是少于这个数字。
另一方面,药品的定价机制、招标模式、医保政策、医院采购和使用方式都在发生快速的变化。就从最近几年的情况看,医院使用药品的数量逐年在递减,大家都在抱怨进药越来越难。
而随着基药低价药等不可测的因素的冲击,医院的用药结构还将进一步调整,医保控费的背景下,临床处方也是越来越谨慎。
生产企业大幅整合,医院用药环境愈加严厉,因此,对于招商经理来说,置身于市场历史性变革的潮流之中,不得不思考自身未来的出路:
1、市场不需要那么多企业,不需要那么多品种,也就间接告诉你:市场上不需要那么多从业人员;
2.不需要那么多从业人员,但需要在医药供应链上能够发挥价值的从业人员。哪些是有价值的环节,结合招商经理来说:政府事务、医院开发、临床推广是最为稀缺的资源,问题是你具备吗?或是说你不具备,但你能够盘活这些资源吗?
3.有人会说,现在的很多老板都是做招商起家的,做老板也是招商经理的定位之一。我不反对这种说法,但是你首先得练好内功,能够盘活上述资源再说;
4...级的企业是未来市场的主角,正在成为..级企业会是未来5年内医药市场发展的主流。都说站在风口上连猪都会飞,风口是什么,可能一时半会还不好说,但是..级的企业,却是值得招商经理追随的。
5.招商经理朝两方面发展:一是通过资源的积累和自身能力的提升,成为上文所说的「市场完人」,其实是综合管理者,取代代理商成为产品销售的运营中心。这样的中高级运营人才是业界稀缺资源,不比代理商大佬的价值低;
二是在有价值的环节做专做精,比如政府事务,吃透政策、梳理人脉能够解决市场准入问题;再比如,在通过医院端招商过程中,熟悉了医院事务,拥有了专家资源,何不转身从事医院开发或推广工作?
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