医药云端工作室:挖掘趋势中的价值
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两票制CSO咨询∣企业内训∣医药政策
点苍鹤
行业大洗牌以2013年为发端,到2015年之间是行业进行内部大调整的历史性阶段。如今已是2018年,两票制已全国推行,在这样一个需要重新定位自身角色的时期,招商也需要切合时代发展的特色。
可以这么说,未来几年企业不是在招商,而是在招..;代理商不是在找品种,而是在找..;代理商将与药企融为一体,成为..的一部分。
..是这样一个结构:以产品为核心,依照相关政策及竞争态势制定市场战略,组建销售网络,拥有较强的政府事务和财务处理能力。这其中,产品是核心,是命根子,但命根子要变强变大,需要进行多样化的整合,其中,按8大价值模块进行的垂直整合是未来市场的主要洗牌方式。关于垂直整合的具体方式,去年我就写了一系列文章,本文不再赘述,回复「整合」,可查看。
业内拥有大品种的企业,早就在内部进行了产品+医院的招标模式。高昂的保证金,类似于拍卖产生的销售任务量,保证金与销量挂钩,在强大压力和利益诱惑的双重作用下,全力以赴搞好销售。
已经成为..级的企业,早就在内部洗过牌,并且常洗常新,越洗越有竞争力。类似这样的洗牌模式将从企业内部扩大到整个行业,未来比拼的是各个..的竞争力:研发能力是否可支撑,产品是否足够好,政府事务能力是否强大,销售网络是否具有活力和战斗性,市场管理是否科学到位,财务处理能力是否稳健。
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