世界杯赛场下的硝烟：版权争夺战(2)

根据上述文件精神，央视取得了“相较其他电台电视台而言”对世界杯、奥运会等的独家权利，但实际上新媒体..也被排除在了“独家”之外。 [原文来自：www.11jj.com]

另一方面，众所能见的是，重大国际体育赛事成了广电系龙头“最后的阵地”。随着新媒体..的兴起，剧集、综艺、纪录片等内容领域纷纷失守甚至被反超，自制新闻与版权赛事成为电视台硕果仅存的两大阵地，其中，体育赛事以其版权和产业价值而显得更为关键。事实上，当年是否有重大体育赛事，成为影响央视本年广告招商效益高低的重要因素。

[好文分享：www.11jj.com]

利用政策的荫蔽，守护“最后的阵地”，是央视在经营得来不易的世界杯版权生意时的首要考虑。是独播，还是分销，也成了横亘在领导层面前的两难选择。

世界杯是一门生意。独播与分销的分野，究其根本是广告收入与版权收入的拉锯比拼。而央视，就像任何一个生意人一样，希望收入能最大化。

2010年南非世界杯，优酷、土豆、PPTV等6家视频网站各以1500万元的价格，获得世界杯新媒体转播权，央视获得授权收入近亿元。然而，在收看渠道被分流的情况下，南非世界杯为央视带来的广告收入却达到将近10亿元。

2014年巴西世界杯，新媒体的势头已不同往日，央视拒绝了向视频网站分授转播权，坚持独家播出。原央视体育频道总监江和平在采访中透露，“不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入总和”。这一年，据媒体报道，央视的广告收入创造新高，达到约15亿元。

此前央视在拿下2018-2022年俄罗斯世界杯独家版权时，相关人员曾表示“绝不分销”。

 

世界杯开幕战前大半月，中国移动旗下的咪咕视频突然官宣，成为“2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”。大家恍然，“绝不分销”的表态更像是一个商业上的烟雾弹。

更甚者，咪咕视频拿到的并非央视的独家授权，5月29日，优酷后来者入局，以更高的价格取得多项权益。此时，距离世界杯开幕还有15天。

“压哨”授权似已成为央视的新玩法。2016年里约奥运会，开赛前16天，央视突然宣布分销网络点播权。今年2月的平昌冬奥会，开幕式开始前几个小时，腾讯、优酷才宣布获得了冬奥会在中国大陆地区的网络播出权。