世界杯赛场下的硝烟：版权争夺战(4)

从咪咕的公告来看，本次世界杯咪咕有两个重点发展布局：一是咪咕视频客户端，包括手机、PC端；二是中国移动的家庭视频产品“魔百和”。不难看出，通过拿下世界杯转播权，咪咕试图引进王牌内容撬动其作为电信运营商在手机、PC、TV三屏产品的联动发展。普遍认为，此举显现出中国移动构建“内容+网络+终端+用户”生态布局的野心。

[原文来自：www.11jj.com]

与优酷相比，咪咕视频的头衔中多了一项“电信传输渠道指定官方合作伙伴”，主要体现在咪咕借力世界杯强势推介的“魔百和”业务。“魔百和”是中国移动的OTT业务，具体是指中国移动通过家庭宽带连接到互联网使用的机顶盒终端，用户可在电视上进行精选内容的点播。

 

在提及“魔百和”产品时，咪咕曾经一度修改了它的公告口径：由“中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品‘魔百和’依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容”，修改为如今的“广大用户还可以通过家庭视频产品‘魔百和’收看64场央视世界杯高清内容”并强调咪咕公司将“依法合规”地做好相关运营工作。

在中国移动、中国电信、中国联通三大运营商中，目前只有中国移动没有IPTV牌照。此前，在中国移动一次对IPTV牌照的申请中，因广电总局认为“‘魔百和’电视业务在合规性上与现有的IPTV的播控机制存在着较大的差异”，退回其牌照申请，并提出待其“整改合规”后再予以申报。由此，中国移动的“魔百和”业务其实在政策层面面临较大压力。

 

中移动是携野心进入赛场的，通过咪咕客户端、互联网宽带电视以及不限流量的流量套餐，囊括大屏、小屏不同终端，在家、在外不同场景，意图实现“随时随地都能看世界杯”。

理想是美好的，但咪咕视频显然对世界杯裹挟而来的巨大用户流量始料未及。揭幕战首日，咪咕视频系统崩溃，转播卡顿、画质模糊，首战失利。

 

力压腾讯、与央视“牵手”，

优酷宣布进军体育产业

在向央视求购世界杯转播权的新媒体..阵营中，优酷是明显的“后来者居上”。

各种消息显示，腾讯体育早就介入了与央视的世界杯谈判，一度就要敲槌定论，并已经开始了广告招商。腾讯体育在头部赛事运营方面颇有经验，标志性事件是其拿下了NBA2015年-2020年赛季的中国区新媒体独播权。在与央视的几次赛事版权谈判中，腾讯体育也从未缺席。

但央视最终选择了优酷。