世界杯赛场下的硝烟：版权争夺战(3)

综合市场各方信息，现在看来，今年世界杯央视选择优酷和咪咕进行“压哨”分销的原因已经十分明朗。

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1、水涨船高的世界杯转播权价格、来自FIFA的财务压力，央视作出独播世界杯选择的性价比并不高。来自新媒体..的高报价，更增加了诱惑。

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2、央视广告招商不仅达标而且超出预期，分授权于是成了锦上添花。根据公开媒体报道，今年俄罗斯世界杯，央视把世界杯广告赞助商分为FIFA赞助商、世界杯转播顶级合作伙伴和世界杯转播赞助商三个档次，且先后发布了两拨世界杯广告资源认购仪式，预计总收入超40亿元，超额完成广告目标。

3、与往常的分销不同，央视与新媒体..采取“版权合作”的形式，广告、台标、解说一并打包进优酷与咪咕，广告商与央视的权益非但不受损，反而增加了露出。

4、普遍认为，相较腾讯体育、PP体育等更有运营经验的对手，优酷与咪咕之于体育赛事领域都是“新来者”，对央视的威胁更小。

不管从哪个角度看，赚得盆满钵满的央视都是这次世界杯经营战中的大赢家：号称“绝对独播”时期进行了广告资源招商，“压哨”时期与新媒体平..成了版权合作。对央视来说，重大赛事这块凭政策保住的“最后的阵地”，不仅要守住，更要守好。

只不过，被央视在深思熟虑后放进来的优酷与咪咕，会成为体育版权市场的下一个“掠食者”吗？央视是否在“养虎为患”？

 

大屏战略：运营商的入局与野心

5月22日晚，中国移动旗下的咪咕视频官宣成为“2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”，用户可通过咪咕视频客户端观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。

 

咪咕视频率先入场，与央视看上去更像是体制内“兄弟单位”之间的合作。

在推动“媒体融合发展”方面，央视与中移动早有合作。2014年，中央电视台与中国移动签署战略合作框架协议，合作建设4G视频传播中心，全面开展4G业务合作。