五折出售的球衣，“心碎”的阿迪达斯 | B面世界杯(3)

反观阿迪达斯，比利时艰难逆转..跌跌撞撞闯过一关，俄罗斯虽占据东道主优势但在全球球迷基础十分有限，瑞典也算不上传统豪强。

北欧球队甚至都没怎么出现在阿迪达斯的世界杯海报宣传中，在线下门店中也缺乏存在感。但随着瑞典走得更远，瑞典队队员埃克达尔的图片一度出现在了阿迪达斯美国官网的首页。

▲瑞典晋级后，阿迪达斯美国官网首页出现了瑞典队球衣。

在阿迪达斯中国官方商城，目前留在赛场上的俄罗斯、比利时、瑞典球迷版比赛服依然以599元的原价出售，并且取代了德国、阿根廷、西班牙，占据了页面最显著的位置。东道主俄罗斯，更是代替德国“C位出道”。

然而，无论是俄罗斯、瑞典，其球队影响力终归不及传统劲旅。在新浪微博，德国国家队的粉丝数量达到255万，瑞典还没有开通国家队官方微博，球迷官方俱乐部粉丝只有4万。这将直接反应到相关球队在中国的带货能力上。

个人层面，阿迪达斯的头号球星梅西在本届世界杯仅攻入一球。2017年年初，梅西和阿迪达斯签下了一份终身合约，尽管没有披露价格，不过此前双方的合同已经达到了每年1亿美元。但最终，正如网友们调侃的一样，梅西失落地倒在了俄罗斯的草地上。

小豌豆、J罗、托尼·克罗斯等一众阿迪达斯球星也没有惊艳表现，随着墨西哥、哥伦比亚、德国队被淘汰，他们同样失去了继续征战的机会。

耐克的足球一哥C罗虽然和梅西同时打道回府，但他在世界杯赛场上的表现依然得到了肯定，尤其是首战对阵西班牙时上演帽子戏法，助球队力挽狂澜的同时也把自己打造成了“优质偶像”。

此外，耐克麾下的内马尔、姆巴佩、哈里·凯恩不仅发挥出色，且球队依然在争冠序列之中，他们有继续在赛场大放光彩的机会。尤其是19岁的法国天才姆巴佩，在与阿根廷的八分之一决赛中一鸣惊人，风头盖过了31岁的梅西，一长一少甚至令人禁不住唏嘘英雄迟暮。