五折出售的球衣，“心碎”的阿迪达斯 | B面世界杯(5)

2015年，阿迪达斯将与西班牙队的合同延至2026年。2016年，阿迪达斯续约德国队，双方合同延至2022年，赞助费用达到每年5000万欧元，这是此前一个周期的两倍。德国队也一举超越法国队，成为世界上赞助金额最高的国家队。耐克为赞助后者每年要掏出4300万欧元。 [本文来自：www.11jj.com]

上述动作的背景是，耐克、彪马等竞争对手在近年来不断加码足球，就连New Balance这样的跑步品牌也切入这个领域。2014年，耐克的足球鞋生意超过了阿迪达斯。在这种局面下，阿迪达斯更需要巩固自己在足球上的优势，也比任何时候都需要强队战绩来保持品牌露出。

“当阿迪达斯统治着欧洲联赛和美国职业联赛时，耐克在这项非美国传统强项中哪怕只增加一点市场份额，都意味着股价和品牌力的增长，”Longbow资产管理公司CEO Jake Dollarhide对路透社表示。

但足球的魅力就在于不确定性。

如果运气足够好，上半区的比利时依然有机会和下半区的俄罗斯或者瑞典会师决赛。那么阿迪达斯就有机会看着自己赞助的球队，踢着电视之星，举起金灿灿的大力神杯。

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