传统品牌都想搭上超级IP的快车，谁的姿势最好看？(2)

伊利每益添与梦工厂联手推出“功夫熊猫”系列主角人物的特型包装；

美图手机推出M8美少女战士限量版手机之后又推出了美图M8s哆啦A梦限量手机； [原创文章：www.11jj.com]

ofo小黄人特制版小黄车遍布大街小巷；

农夫山泉推出了阴阳师限量版果味饮料，而且与阴阳师跨界合作的并非农夫山泉一家，还有肯德基、麦当劳、欧莱雅、华为和杂志《男人装》……这波行情来势汹涌。

跨界IP..的原则

从商业角度来说，传统品牌搭上IP的便车，可以使产品卖得更好，而IP通过与传统品牌的合作则拓展了变现渠道，这既是一条实现双赢的路，也是一条全产业链的开发之路。

但需要注意的是，好的IP虽然从面世之日就自带粉丝和流量，但没必要一味地依赖或夸大其作用，甚至要警惕一窝蜂地去借IP的势头。在现实操作上，传统品牌要借IP之势，就得懂得采用合理的姿势，避免坠入“东风不与周郎便”的困境。

1IP的知名度

过量开发IP，可能会形成同质化的销售模式、设计风格，不仅亮点全无，还让消费者有审美疲劳之感。

动漫品牌的培养周期长，推出一个形象，需要5-10年时间来塑造，但好的IP总是稀缺的，从面世之日起就自带粉丝和流量，能够为传统品牌提供性价比很高的广告宣传手段。