传统品牌都想搭上超级IP的快车，谁的姿势最好看？(5)

在与阴阳师合作的诸多品牌中，肯德基的受众定位为11-30岁的青少年， [原文来自：www.11jj.com]

农夫山泉的消费者主要集中在16-30岁的年轻人， [本文来自：www.11jj.com]

欧莱雅的消费群体主要集中在31-40岁的成熟女性，

再来比较阴阳师的用户数据——20-24岁的年轻人。

了解了这些，我们就不难明白为何肯德基和农夫山泉与阴阳师合作均能收到成效，只有欧莱雅令人遗憾了。

总结一下，如果传统品牌盲目地跨界尝试二次元IP..，可能只会留下“蜻蜓点水”的效果，也并非找到了正确的渠道就会有人买单。

简单粗暴地看待二次元IP..，只会是一厢情愿的自拉自唱，甚至还会对原有的品牌形象造成伤害。就像对跨界相当熟络的麦当劳，在处理热门IP《全职高手》时也是小心翼翼，担心处理不当会让年轻人反感。

另外，从长远来看，品牌的发展壮大更离不开质量的支撑，离不开精益求精的工匠精神。如果商家为了增加曝光度，过度压缩成本，最后丧失的是整个市场机会。

就如好佳一虽然拿下了 “全球最..的IP”，但依然谨小慎微如履薄冰，在产品矩阵上精益求精未雨绸缪——开创“三无”标准做产品、研发儿童专属配方，等等。总之，不想当然，不盲目跟风，这才是传统品牌跨界玩二次元IP的正确打开姿势。

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