传统品牌都想搭上超级IP的快车，谁的姿势最好看？

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市场消费需求和形式因互联网发展而日趋多变。

2015年开始，情景化..被当作覆盖碎片化消费最有效的解决方式而大行其道。然而到了2017年下半年，IP..出现了新的升级，从而引领互联网..进入IP..的新时代。

IP..，是以优质内容的价值驱动为核心，连接人与人之间、物与物之间、人与物之间的关系，从而构成生态化的竞争体系。它所实现的不仅仅是对存量消费需求和现有目标消费人群的有效覆盖，更重要的是内容驱动最大限度地激发出潜在的消费需求，包括培养和开拓暂时不应属于目标消费群体的消费群体。

简而言之，IP..就是通过品牌的人格代理，实现品牌商业向个体商业的转型，借助人格魅力与消费者建立信任代理关系，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌溢价。究其本质，IP..与情景化..一样，都是在展现商品的情感价值。

二次元IP的跨界逆袭

除了褚橙、三只松鼠这些自带IP的品牌，近年来，传统品牌纷纷用各种姿势“蹭”超级IP的流量。与此同时，在实践中企业还发现，相对于明星IP，二次元文化的应用最大的优势就是能够用年轻人喜欢的方式和他们交流，更具消费黏性，并在年轻消费人群中自带传播属性。

正因为此，各种跨界的IP..纷纷登场：

《愤怒的小鸟》中的胖红形象被恒大冰泉与加多宝印在了包装上；