传统品牌都想搭上超级IP的快车，谁的姿势最好看？(3)

“现象级作品”小猪佩奇，是一部英国学前电视动画片，故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活，于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，在中国各大视频网站累计点播量突破1000亿。 [好文分享：www.11jj.com]

凭借动画片的大热， 2016年全年《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了70亿元的零售额，预计2020年将达到120亿元。阿里巴巴全力研究推广的全域..方法论有一个核心关键词——消费者资产=消费者总量×消费者品类购买力×消费者转化力。

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从此公式可见，正是小猪佩奇巨量的拥趸（消费者总量）使这个被誉为“全球最..的IP”对传统品牌具有了巨大的商业赋能价值。

据悉，今年聊城好佳一生物乳业有限公司与上海悠小君食品有限公司斥巨资，独家获得小猪佩奇、汪汪队立大功、海底小纵队、恰恰特快车四大热门主流IP授权，并推出了乳酸菌饮品及调制型含乳饮料IP新系列产品。从全域..的角度，好佳一此举极具战略眼光，让自己拥有了巨大的战略优势。

2产品的曝光度

跨界IP..不是简单的借势，也并非一劳永逸毫无风险，传统品牌线下的..布局如果不能带来产品持续的曝光度，再好的先天优势也会泯然众人矣。这是因为，在移动流量场景化的背景下，场景成了虚实交互融合的核心，没有场景就没有消费者转化。

2017年4月间，全国不少肯德基门店都改头换脸了，成为了阴阳师主题限时门店，肯德基还推出欧气明星餐，购买此套餐就可以获得限量闪卡，还有机会获得稀有道具和稀有式神。这带来微博话题“阴阳师肯德基”阅读量高达6823.3万。

而同样牵手阴阳师的麦当劳，反响并不强烈，甚至还不如“金拱门事件”来的大。麦当劳阴阳师主题店虽有斩获，但从热议度数据来看，肯德基阴阳师主题店完全占了上风。

原因何在？