那些与耐克“作对”的品牌现在怎么样了(2)

 

20年前，彪马与当时还是新秀的文斯·卡特签下一份为期5年的合约。但两年后卡特选择毁约。最终，彪马起诉成功，卡特被罚1350万美元，而且3年内不得穿着竞争品牌的球鞋。

 ▲彪马超越安德玛，成为世界第三大运动品牌

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但从那之后，彪马就再也没有与其他篮球运动员签约，而是把公司的发展重心放在了足球和田径等项目上。近些年，彪马又开启了潮流之路，凭借蕾哈娜等的明星效应成功突围。2017年，彪马超越安德玛，成为全球第三大运动品牌，其中鞋类产品贡献最大，销售额同比增长了21.4%，达到19.75亿欧元。

在今年夏天重返篮球领域之后，彪马非常活跃，不仅签下了德安德烈·艾顿、马文·巴格利和凯文·诺克斯等高顺位新秀，还签下了考辛斯和丹尼·格林等实力老将。

 

在市场战略方面，彪马沿用了运动时尚风格，与之合作多年的美国说唱明星Jay-Z也顺理成章地成为其创意总裁。值得一提的是，Jay-Z是Roc Nation体育经纪公司的老板，旗下有多名NBA和WNBA球员，他在篮球界的声望和球员资源也是彪马所看中的。

彪马全球..和品牌总监Adam Petrick此前在接受Complex采访时表示，该公司在进入篮球品类时传递出一个信号，那就是在成为一个专业运动品牌的同时也非常注重文化，“很明显，我们通过文化的角度来看待篮球，并且也考虑到篮球的时尚，篮球的音乐，围绕篮球文化的各个方面，这和我们重视在场上的运动表现一样。”

▲彪马今年签约的新秀：马文·巴格利、迈克尔·波特和德安德烈·艾顿，三人胜任的位置各不相同

 

从彪马签约的球员名单来看，五个位置的球员都有，但彪马目前只推出了一款名为PUMA Clyde Disrupt的高帮篮球鞋，所以在今年的季前赛期间，出现了彪马五个位置的签约球员同穿一款球鞋的“盛况”。对此，有网友也是戏称，彪马的鞋从一号位到五号位都能穿。