那些与耐克“作对”的品牌现在怎么样了(4)

 

如果安德玛只有库里一位顶级球星代言人，表现再抢眼也无法与群星闪耀的耐克和阿迪达斯抗衡。而且，安德玛只推出了库里系列的签名鞋，品类不够丰富，与潮流文化也鲜有联系。反观耐克和阿迪达斯，旗下个性突出的球星们愿意在球鞋上做文章。比如唐斯和布克，他们紧跟潮流的定制球鞋让球迷眼花缭乱，这对于球鞋的销量也有不错的加成作用。 [原创文章：www.11jj.com]

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在意识到这个问题之后，安德玛在今年夏天也有所调整，不仅签下了身体素质劲爆，球风“吸粉”的小丹尼尔·史密斯，还从阿迪达斯手中抢来了话题性十足的恩比德。

 

在球鞋市场，前有耐克和阿迪达斯两座大山，后有追兵彪马，安德玛需要做的是，尽可能多地签球员，增加品牌的曝光度；与此同时，尽快拓展自己的产品线，覆盖更多的消费者。

 

 阿迪达斯快速增长

 

旗下主要NBA球员：詹姆斯·哈登、德里克·罗斯、达米恩·利拉德、克里斯塔普斯·波尔津吉斯、尼克·杨

 

阿迪达斯早在1970年代就进军篮球领域。但从“五虎”时代（麦迪、邓肯、加内特、阿里纳斯和比卢普斯）到最年轻的MVP罗斯和最佳防守球员霍华德这对内外线组合，阿迪达斯在篮球方面一直没能撼动耐克的地位。相反，因为罗斯在拿完MVP之后反复遭受伤病折磨，席卷联盟的“小球风暴”又让霍华德逐渐沦为角色球员，阿迪达斯在球鞋市场上遭受了严重打击。而且，在签下库里之后，安德玛的发展势头十分迅猛。在2014年和2015年，安德玛一度反超阿迪达斯，成为了北美篮球鞋市场份额第二多的公司。