调侃归调侃,如果彪马只有一款篮球鞋,显然是无法与其他对手竞争的。因此,彪马还是得尽快研发新的鞋款,不仅是为了满足旗下签约球员的需求,也是为了拓展产品线,尽可能多地覆盖消费人群。 [转载出处:www.11jj.com]
安德玛摆脱单调
旗下主要NBA球员:斯蒂芬·库里、乔尔·恩比德、小丹尼尔·史密斯、肯特·贝兹莫尔、约什·杰克逊
与耐克和阿迪达斯相比,1996年才以紧身衣起家的安德玛在球鞋市场还只是刚刚起步。但安德玛在2013年签下库里之后,表现十分强势,成功在篮球鞋市场抢得一席之地。
在与安德玛签约之后,库里不仅连续两年当选MVP,而且四进总决赛并拿下三个冠军。2015年,在库里一路高歌猛进、拿下职业生涯首个总冠军的过程中,安德玛球鞋的销量也水涨船高。根据运动零售数据追踪机构SsiDat的统计,2015年库里的签名鞋以1.6亿美元的销售额冠绝联盟,安德玛的鞋类产品也实现了57%年增长率的飞跃。
但随着阿迪达斯在球鞋市场的回勇,安德玛的增长开始放缓。2017年,安德玛的鞋类产品销售额仅增加了3%,2018年第一季度的增长率则仅为1%。除此之外,根据NBA On Court的统计,在2017年,安德玛的收入甚至被彪马反超,位列第四。
出现这种状况,归根结底还是因为安德玛过份依赖库里和北美市场,篮球鞋系列产品的功能又过于单一,缺乏时尚元素的加成。
▲唐斯定制的Nike Hyperdunk 2016
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