那些与耐克“作对”的品牌现在怎么样了(5)

这让阿迪达斯有点坐不住了。一方面，阿迪达斯从场下的休闲运动鞋入手，拿出了搭载Boost技术的球鞋，还搬出了坎耶·韦斯特这个流量明星；另一方面，该品牌还签下了哈登、利拉德和波尔津吉斯等球星，他们都是各自球队的领袖球员。

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此后，阿迪达斯的市场份额开始稳步提升。Campless和Highsnobiety的数据显示，2015年全球销量最高的前20双鞋里，前三均为阿迪达斯的Yeezy休闲运动鞋系列。

 

而在美国运动鞋市场，根据NPD集团在2017年8月发布的报告，阿迪达斯以13%的市场份额，取代AJ，成为仅次于耐克的第二大品牌。NPD的体育产业分析师麦克·鲍威尔（Mike Powell）在这份报告中指出，“阿迪达斯篮球鞋的销量上涨了40%，而耐克篮球鞋的销量则出现了个位数的下滑，AJ篮球鞋的销量减少了三分之一左右，安德玛篮球鞋的销量减少了一半左右。”

 

今年第二季度，阿迪达斯在美国市场的收入增长达到了16%。与之相对应的，在截至2018年5月31日的2018财年第四季度，耐克尽管在北美区的销售额迎来四个季度以来的首次增长，但增幅只有3%。值得一提的是，，八年后将在北美举办的世界杯，被阿迪达斯视为一个占据美国市场、提升品牌影响力的大好机会。

 

 耐克仍具优势

 

旗下主要NBA球员（包括AJ）：勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、凯里·欧文、保罗·乔治、扬尼斯·阿德托昆博、安东尼·戴维斯、拉塞尔·威斯布鲁克、克里斯·保罗、卡梅隆·安东尼、吉米·巴特勒、卡尔·安东尼·唐斯、拉马库斯·阿尔德里奇

 

尽管不断面临挑战，但目前在球鞋市场上，特别是在北美地区，耐克依旧是龙头老大。根据NPD集团的数据，截至2018年8月，耐克（包括了耐克、AJ和匡威）手握美国运动鞋市场大概50％的市场份额。