这种广告语才是最有结果的行动口号！(4)

习惯性：重复——让经验和奖赏形成惯性。

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反射型奖赏多为先天或生理上的奖赏，习惯型决定则是经由后天学习，强制与记忆形成连结而来的。实验动物在经过尝试与学习后，便会知道该听到铃声就代表可以开饭了，就不假思索的开始分泌唾液。

人类经过认知学习之后，也会找到最佳的解决方案，而且只要确定有效，日后就会不经思考，遵循该方法。

雅客长白甘泉——早晨第一杯水；

益达口香糖——饭后嚼2粒；

三全水饺——吃点好的，很有必要；

中兴百货——一年买两件好衣服是道德的。

目标型：别人不会记得你说过的话，但是会永远记得你带给他们的感受——将你的广告语与观众的冲突相连结，你才能获得关注。

蚂蚁金服——每个认真生活的人都值得被认真对待；

World Gym 世界健身俱乐部——不用PS，也能变S。

如果是新品牌杀入市场，广告语更需要用“新的，不可替代的消费感受”取代老的，旧的消费习惯，甚至需要“树敌”的策略，提出消费者无法忽视的广告目标，这样才可能扭转消费者的使用习惯路径，激发新的消费需求。

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