这种广告语才是最有结果的行动口号！

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触发词的关键在于对大脑的“收买”，并能够形成习惯性购买。 [本文来自：www.11jj.com]

广告是战略的具体表述

 品牌打造的四部曲：

1．提炼出品牌的核心价值；

2．找到正确的战略表现核心价值；

3．一遍又一遍地重复；

4．在消费者心智中形成一对一的品牌联想。

广告语不仅是品牌的核心价值，更是战略的具体表述，广告语必须服从于具体的战略，所以企业战略如果不清晰，往往会导致广告语诉求不明确，广告语经常的变动，最终导致消费者对品牌无法产生统一的认知。

在撰写广告语之前，我们必须明白：

企业的核心战略是什么？

战略需要解决的核心冲突是什么？

企业战略的核心人群是那些人？那些人的价值认同是什么？

王东岳说，认知的目的是为了求存，而非求真；广告语的目的也是如此。广告语的目的在于表述，让消费者能够认同；更在于能够让消费者喜欢，并直接采取行动。处于战略的目的，广告语如果能打破一切冲突的疑虑，直接发号指令，让消费者采取行为，才是“有价值”的广告语，而不仅仅只是广告文字。