拼多多离开微信还能走多远？(3)

拼多多用户之所以愿意这么做，是因为在社交圈已固定的熟人群体，或是围着家庭转、已经脱离社会属性的中年女性群体，她们的社交资本价值几乎为零；同学、亲戚等无效关系与其浪费，还不如用来换得一次优惠。 [好文分享：www.11jj.com]

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不仅如此，分享优惠信息相比于分享鸡汤、养生文，反而是一种熟人关系的润滑剂。身处于这样的熟人社交圈中，你最好的选择就是加入进去，你帮我拼，我帮你拼，形成一个完美的互助圈子。

而在一线城市忙碌的你，之所以感觉到“被骚扰”并对“砍价大刀”嗤之以鼻，只是因为你不在那个熟人圈内，只是因为你的社会关系有更大的用武之地。

这也意味着，社交拼团模式的边界就是“熟人社会”的边界；而有消费能力的年轻一代，是脱离“熟人社会”，走向“原子化社会”一代（佛系的流行说明了年轻人对于“现充”关系的疏离），社交网络给了他们突破亲戚、同学等“熟人关系”，找到消费社群及意见领袖的契机。

拼多多虽然在《快乐大本营》、《中国新歌声》、《非诚勿扰》等娱乐节目上砸下数亿元广告费，但是从《快乐大本营》微博因为拼多多广告被差评攻陷来看，这些广告并没有如预期吸引到年轻受众。

摆脱微信依赖，拼多多向上突破

这也是为什么拼多多想要竭力摘掉“社交电商”的帽子，把用户都尽量转移到自家App上。据官方透露，目前拼多多来自 App 的成交量已经占到总成交量的一半以上。