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第四站:万科集团
美好生活服务商
万科是多年的房企老大,“城乡建设与生活服务商”是南京同行此次对标的重点。
参访团在雨中赶到万科大梅沙总部,万科股份党委副书记、监事会主席解冻和大家交流时说,万科发展到今天,随着时代发展而转型创新,有三点很重要:一是核心价值观始终没变;二是万科对战略一直保持高度敬畏和敏感;三是“事业合伙人”机制。
万科的转型始于2012年,那时就提出要向城市服务商转型。解冻介绍说,首先,所做的一切是要满足我们业主的需求。满足业主的需求从几个方面来讲,一个就是城市的发展。我们提出两个发展:与城市同步发展,与客户同步发展。两个同步,当人均GDP突破6000美元以后,人们对美好生活的向往,一定要有商场,万科最开始的商业都是自留的,自己玩的不行。正好看到印力商业做的很好,两家价值观又比较一致,所以印力最后变成了万科最重要的商业..,商业也就变成了万科很重要的一个方向。这也是与城市同步发展,因为政府现在给地,不可能光给你住宅,一定要有商业,这是一块。
他说,为什么我们一定要在合伙人前面加上“事业”两个字,因为所有事情如果最后都变成了经济奖励,就会刹不住车,容易出问题。还有,万科一直坚持集体所有制,万科的文化是职业经理人,这个不能变,只有这样公司才能保证一直循环,一路持续的走下去。
正是这些特征,保证了万科能获得社会各界和广大业主的支持和认可。
第五站:印力集团
引领商业地产绿色发展
印力集团高级副总裁付凯和调研考察团深度交流。他在1998年加入万科,历任沈阳万科助理总经理、集团人力资源总监、南京万科总经理、万科深圳区域和北京区域副总经理等职位。2016年,印力成为万科商业地产..后,付凯出任印力高级副总裁。他说,万科在收购印力之前自己也在做商场,像上海的七宝,深圳的龙港,做的也都不错。但一个二个成功了,不能确保第三个甚至后面更多个的成功,所以想找这个领域里面优秀的专业团队合作。商业领域里面排名第一的是万达,但最后“万万”合作没有成功,第二是新加坡凯德置地,但它是纯外资公司,合作有障碍,于是就找到了印力。印力管理的商业面积目前排名第三,但与第二相差无几,今年年初又从凯德手里买了20个购物中心,所以一加一减,从管理面积来算,万科印力的商业管理面积达到1000万平方米。
印力和万科两家公司在气质上比较一致。一是都比较专注。印力尽管股东变换频繁,但印力团队始终聚焦商业运营,如果一块地有住宅有商业,印力会提出去掉住宅,我只做商业。第二是服务普通人。在印力的所有商场里是见不到奢侈品的,这有点像无印良品,品质感不差,又没有那么张扬,价格略高一点,这样的东西是印力比较喜欢的风格。
截至2018年4月,运营管理项目126个,遍布全国58个城市,资产规模近800亿,管理面积1000万平方米;已服务4.2亿客户。印力的战略目标被确定为在商业领域“领先、领跑”,“尽快做到数一数二”。
从印力集团发展来看,从“开发商”到“运营商“再到”服务商”的商业生态的迭代变化,正是坚持“以客户为中心”,关注人们置身空间的美好体验及情感归属的需求,创造“美好、愉悦”的消费场景,实现人们对美好生活的向往。
印力未来尝试方向:
1、万科住宅带着的社区商业,未来着力打造社区商业产品线;
2、携手万科物流、物业做自营、直营店,类似于河马鲜生这类的新零售;
3、科技赋能,成立科技公司,一是把自己的事情做好,比如自己的停车系统,会员系统,自己做。第二是要做人脸识别的公司,人脸识别比人眼识别准确率要高很多。
4、成立基金,有的用来收资产,有的做投资。我们还会搭建一支专门投向新零售领域的基金,投资一些新零售领域有潜力的商铺,我们看好的比较有成长性的,除了资金支持,也会给商业和客户资源支持。
印力目前模式有三种:
一是把资产自己买过来,自己经营;
二是租过来,保证15年以上租期;
三是纯运营管理。
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