火锅的技术含量没有造车那么高,不容易树立绝对的竞争力,而且,消费者的口味也随时在变,所以,海底捞在口感方面是否已经做到与其市场地位匹配的高度,很难说。尤其在火锅品牌后辈迭出的四川重庆一代,其实不少品牌在口感上已经胜过海底捞,这姑且算是海底捞未来的一个潜在风险。 [原创文章:www.11jj.com]
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不过,有一点海底捞和丰田比较像,即在产业布局方面,都做到了“未雨绸缪”。如下图所示,不难看出,海底捞已经将触角伸向了餐饮的各个层面,这既类似于丰田,又和腾讯、阿里两大互联网巨头多元化的战略如出一辙。
理论上讲,完整的产业链可以帮助海底捞更好的进行产品创新,并将整个体系的运营成本降到合理水平。但火锅市场容量有限,竞争日趋激烈,我倒认为,如果海底捞哪一天进军中高端川菜市场,或许大有看头,因为中高端川菜对产品品质要求更高,更多元,这才真正考验海底捞的功力。
三,海底捞价格昂贵,为何翻台率还这么高?
接下来探讨下一个问题,从招股书和消费者的反馈来看,海底捞的定价在火锅界绝对算是中高端水平,由于客单价较高,其利润可保持在较高水平;其次,在翻台率方面,海底捞平均可达单日5次翻台,经营效率在餐饮界首屈一指。两者叠加,海底捞自然可以交出不错的业绩答卷。
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