单身女青年，买东西只为自己喜欢

即使不用各种数据，人们也能感知到，中国社会已经迎来了有史以来最大的一波“单身潮”，但个人消费并不局限于单身，它隐含的深层含义是，新时代的人更愿意为取悦独立的自己而消费。问题是，对个人消费的想象力到了什么程度，在商业社会取悦自己有什么技术难题？

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文 | 王海燕

 取悦自己的单身女青年 

来自安徽一座小城市的肖麦是那种典型的北漂女青年，来北京8年了，一直做新闻编辑，准备一直在这座城市生活下去，至今单身。从去年到今年，她最大的一笔消费是在北京买了房，直接原因是年过三十后，曾连哄带骗撒泼打滚逼她去相亲的父母猛然惊醒，意识到她真的可能会长久单身下去，于是雷厉风行地推动她，花了半年时间，在北京四环内买了一套一居室的房子。她父母在老家有体面的工作和薪水，首付是两位老人付的，房贷则是双方各付一半。

伴随着单身群体的壮大，一个人的经济正在成为新的主流（视觉中国供图）

某种意义上，这个大型消费行为是一家人对她单身状态的接受和确认，没有任何人指望那个不知道会不会出现的另一半。买房子能让肖麦的单身生活更安定和舒适，对她和她的父母来说，这就够了。事实上，让自己过得舒适，这也几乎是肖麦对自己生活消费的唯一标准。

自媒体达人喜欢向城市独立女青年推荐各种“生活必备”，但肖麦对包包、衣服、化妆品和奢侈品几乎算得上毫无感觉，逮着什么就用什么，原因当然不是因为她反消费主义，相反，如果某段时间她心血来潮，也会去商场狂扫一番，但总的来说，那种情况是偶然。

在真正的日常生活里，她有她自己的消费标准。比如，虽然买房后她开始对挣钱和省钱这件事有了很多新的心得，比如最近她已经几个月没有购入一件新衣服了，但她还是坚持打车上下班，因为她确实不太能忍受地铁，一是太挤，二是嫌安检麻烦，三是觉得消耗生命。她宁愿用节省下来的时间练习小提琴、写作、看书，或者仅仅只是在家摊着不动。无论怎样，这些都是一种舒适状态，值得付出金钱。