单身女青年，买东西只为自己喜欢(2)

她还报了中央音乐学院老师的小提琴课程，每周末去上一节课，每个月的花费超过1000元。她的表弟实在不能接受，她作为一个普通白领女生，累死累活的工作之余，花钱学习小提琴既不是为了考级，也不是要在网上做个直播表演，简单来说，简直毫无产出，她只能向对方解释，“陶冶情操”。实际上，她心里嘀咕的是：“我这算什么呀，我老师的其他单身女学生，还有在学开飞机的呢，也不过就是为了玩而已。”

如果有人怀疑肖麦这种北京女文青生活方式的普适性，那王佳佳的例子也许更有代表性，甚至可以代表这种围绕生活舒适而展开的个人消费，正在从一线城市向中小城市扩散渗透。今年28岁的王佳佳住在四川遂宁，在一个几乎算得上“十八线”的西南小城市做房地产销售。她算是刚刚熬出头，因为周围最早一波结婚生孩子的同龄人正在出现各种婚姻问题，她自己开始认真考虑“也许会一辈子单身”这样的可能性，她父母则学会对她的单身状态顺其自然了。 [本文来自：www.11jj.com]

在过了急切地想要摆脱单身的阶段，王佳佳抽屉里的化妆品消耗变得极为缓慢，甚至很多时候它们躺在那里过了期都还没用完。这不代表她对自己的生活敷衍，相反，她从三年前开始跑步，当时她就托朋友从北京的专卖店帮她购买专业跑鞋。去年开始，她在健身房里请了自己的私人健身教练，每节课200元，她平均每周会去2到3次，光这一项，几乎已经是她一半的工资。她的父母一开始无法理解，但很快就习惯了，“为了身体健康嘛”。

身在小城市，但王佳佳的健身消费和一线城市持平

王佳佳还喜欢旅行，在25岁前几乎没有出过门的她，在有了独立的经济支配权后开始密集地旅行，有时候是在国内周边城市短期游，比如花两三天去一趟西安随便转转，大多数是去国外，比如去越南、泰国、尼泊尔和巴厘岛。大多数时候，王佳佳都是独自出门，她甚至抗拒和熟人一起旅行，因为结伴旅行几乎是一件高风险的人际交往，去年她和一位前同事去越南，一路上两人分歧颇多，留下遍地小龃龉。

在我的提醒下，王佳佳才算了算，她今年出门旅行已经花费了超过4万元。但她的确认为自己是消费观念保守的人，至今没有信用卡，旅行消费全都来自于实实在在的存款。作为普通的工薪族，她也的确在为买房焦头烂额，但她不觉得把钱花在频繁的旅行上有何遗憾。更为关键的是，这些“离经叛道”的消费行为，并未让身在小城市的王佳佳感受到周围人的异样目光，或者这种异样目光远没有强烈到明显的程度。

事实上，《经济学人》杂志最早提出这一概念时，将之概括为“单身女性消费”。时至今日，..经济学家大前研一则提出了更概括性也涵盖更广的概念：一个人的经济。“一个人的经济”包含的不只是狭窄的单身消费，还包括任何状态下仅仅为了取悦自己的独立消费行为。

在大前研一看来，一个人经济的核心在于，一个人生活最大的消费主张是，即使不便宜，也要买自己喜欢的东西，而年轻人购买的则是一种生活方式。而生活方式则注定了“一个人的经济”囊括了各种消费场景和领域，背后不光是消费观念的转变，，还有整个商业社会需要解决的商业难题。

 外卖火锅怎么火了