即时性消费时代来临，美团闪购如何竞合29万亿级市场?

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数据显示，2017年，全国线下零售额为294512.4亿元，占全年零售市场规模的80.41%。全国网上零售额为71751亿元，占全年零售市场规模的19.59%。进入2018年，国家统计局数据显示，上半年1-6月份，社会消费品零售总额180018亿元，其中，全国网上零售额40810亿元，份额占比22.67%。

 

可以看出，尽管受新零售概念的刺激，国内网络零售和实体零售双增长，但线下零售市场份额依然占据着压倒性的优势。这说明，实体零售有网络零售所不可取代的便捷性优势，正是这种消费的“即时性”需求，让实体零售牢牢霸占着消费市场。

 

近年来，随着互联网创新技术的升级，线上消费的配送效率已经变得越来越高，线上消费效率正在向“即时性”消费迫近。由此我们看到了线上零售攻破这道即时消费防线的可能性。

 

7月18日，美团点评举办了“以快破局·助力零售升级”2018美团闪购发布会，正式上线了美团闪购业务。美团闪购的快零售模式将深入挖掘80%的新市场，特别是持续增长中的即时性购买需求。

 

消费升级催热即时性消费需求

 

在用户的个人消费板块中，有一部分是内在需求驱动，对商品进行广泛搜索和仔细评估后做出的计划性购买消费。而还有更多碎片化的消费都是即时性的，比如路上口渴购买饮料、上班时对交通服务的购买等等。