市场洞察：消费升级了，但也理性了(2)

[原文来自：www.11jj.com]

新消费五大特征

品质生活、互动体验、个性定制

绿色健康、便捷高效

消费升级了，大家把钱花在哪儿？

根据国家统计局提供的相关信息，2013年-2017年之间，消费者在医疗保健、交通通信和教育、文化娱乐方面的消费支出增长最快。

京东公布的运营数据显示，2016年至2018年，消费者花费在单价999元以上的高级智能数码产品增速较快；而单价130元以下的低端数码产品呈现缓慢下降趋势。从这里可以找到消费升级的直接证据。

从出境旅游和出国留学的数据来看，2013年以来我国出境旅游的人群呈现增长态势，涨幅预计未来5%左右。

对比不同维度的市场在高端商品的消费数据。我们发现，一线城市的商品客单价有所回落；三至六线城市的商品客单价持续提高。这也解释也此前业界的一种说法：一线城市在“降级”；三四线城市在“升级”。

具体到微观消费层面，80后已成为消费主力军，90后是个性张扬的一代，高购买力人群和潮流一代对消费产生双重驱动。这使得快时尚品牌、设计师品牌、小众特色化品牌以及能彰显消费者生活态度的品牌，受到主力消费群体的青睐，私人定制开始向白领等普通人群扩张。