市场洞察：消费升级了，但也理性了

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在2018年零售业各类话题中，消费升级是争议最多的一个。有人通过拼多多的上市以及榨菜、二锅头等生产企业的股价上涨来推断出消费降级的依据。但从多数零售企业的经营反馈来看，消费总体上是升级的，特别在关乎老百姓日常生活的快消品领域。 [本文来自：www.11jj.com]

对于趋势判断，我们更关心的是，消费升级背后的主要驱动力是什么？这种力量能够持续多久？消费升级具体呈现哪些特征？涉及到哪些品类和消费需求？如何理解一线城市的所谓“降级”和三四线城市的“升级”？

10月24日，在《第三只眼看零售》与金好来商学院举办的“商品直采与自有品牌开发”公开课上，原百联集团首席商品官曹薇分享了关于“新消费时代的洞察”的报告，从人均可支配收入、中产阶级崛起、新消费特征、零售渠道变迁等多个维度系统讲解了她对消费升级的认知。

这是对消费升级最全面、也最理性的梳理。

消费升级原动力

增加的人均收入、壮大的中产阶级

根据国家统计局、国际货币基金组织以及相关咨询机构的数据，我国人均可支配收入逐年增长。虽然从2014年起，我国人均可支配收入的增速有所放缓，但预测显示：我国人均可支配收入增速未来依然超过8%。

通过国家统计局的数据推算，至2021年，我国居民人均可支配收入将达到3.6万元，这意味着消费者有更强的购买力，为零售企业发展提供了良好消费力。

不断壮大的中产阶级为消费升级的持续性提供坚实后盾。根据波士顿咨询、广发证券研究中心提供的数据，2010年、2015年我国新兴中产阶级分别为6580万户、8410万户，预计到2020年，这一群体将达到8590万户；部分新兴中产阶级转化为中产阶级，这一数字将从2010年的6120万户提升到2020年的8130万户；此外，已经完成原始积累的上层中产阶级也预计从2010年的4300万户增加到2020年的7680万户。

另外，随着城市化进程和线上线下零售企业的渠道下沉，低线城市的消费能力不断被激发，收入的增加也进一步推动了消费的增长。