市场洞察：消费升级了，但也理性了(3)

另外，一些电商..数据显示，“去性别化”的消费逐渐增加。女性消费者变得更加独立自信，男性更加关爱自己，更加关注护理和保健。

[原文来自：www.11jj.com]

而消费者对于体验的关注程度也揭示了购物者需求的升级，从安全、品质的需求到对方便快捷、环境氛围和享受情绪的需求，消费者的需求层级在逐步提升。 [原文来自：www.11jj.com]

综上所述，新消费时代呈现五大特征，分别是：品质生活、互动体验、个性定制、绿色健康、便捷高效。根据麦肯锡2017年的消费者调研，服务型、发展型和享受型消费占比持续扩大，追求健康、性价比的理性消费不断提升。

我们可以大胆推测：富裕中产、年轻一代、数码一族是增长的动力来源。高端化和多元化的消费趋势影响着品类发展的方向。未来零售将是灵活的、购物者导向的、体验驱动的零售生态系统。

看穿“消费降级”假象

一、二线城市消费者更加理性