开发商拥有丰富的资金与土地资源,是最被市场竞争者羡慕的一类,为什么盈利也如此艰难?
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和许多长租公寓品牌面临的难题一样,运营、资产证券化都是难点,相比其它类型的长租公寓而言,开发商的运营难题或许更为突出。
开发商做项目开发的核心是快周转,与长租公寓需要长期持有和运营,这完全不是一回事。公寓的运营管理链条包括房源管控、看房、合同签约、入住服务、租金收取、日常保洁、收房并快速出租等,也就是说,小到大堂灯亮度的调节,公共区的体验等,都直接影响租客的居住体验以及运营质量和盈收。
而房企在长租公寓的“野心”则是非常大的,万科计划在2018年达到45万间、旭辉计划5年内达到20万间、龙湖计划至2020年数量达成行业前三,营业收入达20亿元,碧桂园甚至宣布3年100万间规模。
“长租公寓大跃进”必然面临着管理挑战。
目前房企军团的长租公寓运营团队,多来自地产..口的人员,其对运营管理的理解度、专业度聚焦程度远低于酒店等市场参与者。另一方面,公寓扩张到一定规模后,固定成本将会分摊稀释,而可变成本可能上升,进而会降低企业利润率。
因此,解决规模化及精细化的运营管理问题,将是房地产企业在未来需要面临的一项严峻挑战。
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