即使你做了一丝不苟的准备,推销结果可能还是会走向反面。肾上腺素在飙升,所以你很有可能会以说过头或者没直击要点而告终。Edinger说,这没有简单的解决办法。他给的建议就是:冷静一下。试着“放松你的面部表情”,保持你的肢体动作自信且放松。注意你的语气和速度。“尊敬一点,没有人想被说教。”但他还说,不要太恭敬顺从,“保持不卑不亢的态度,建立平级平等的沟通。你并不是在跪着乞求什么。”
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Steenburgh还提出了另一个常见的问题,“不要让自负成为你的绊脚石。”有些时候,你会局限在“谈论自己的优点,而不是展示对方所希望看到的东西。此时,最好的情况是对方不过有些无聊,最坏的情况则是,你证明了自己并不适合这份工作。”
达成协议
Steenburgh说,善于推销,意味着你既懂得“消费者”,又懂得他们的消费路径。很少会有人一听到你的推销就上钩——不管有多高明。对方需要“评估这次购买的财务影响”,回顾竞争者,或者在签订合同前与上级确认。不管下个阶段是什么,你都应该“征得允许以继续推进”。他还建议可以说一些提示性的话,比如“可以进入下一步了吗?做决策前还需要我做些什么呢?”
Edinger则说,“变通”一些,并且要乐于进行头脑风暴。想想有什么方法,能够让你们合作,一起改良产品、服务或者想法。如果答案是否,或者暂未的话,微微试探一下,“这个想法会不会太具威胁性了?太困难了?或者是花费太高昂了?”
眼光放长远
Steenburgh说,资深推销员都知道,“失败的可能性比成功更大,你只需要保持继续前进的勇气。”告诉自己,“失败并不都是因为我”,这能让你振作起来。对方需要考虑到方方面面的利害关系。还要记住,销售不是个“一次性的交易”。如果你的推销并不成功,三个月后再去一趟,询问对方“事情怎么样了?你的需求满足了吗?”如果答案是“是”,那当然好。但如果不是,你很可能会再获得一次机会。“眼光放长远,顾全大局。”
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