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2、付费前的额外奖赏 [本文来自:www.11jj.com]
有一次,我在京东上挑选一辆自行车,1000元的自行车都大同小异,但是有一辆车的赠品吸引了我,铃铛+工具+车篮+风火轮+气筒+链条锁等。
活动里的赠品对我来说是刚需的,而单独购买需要付出很多时间成本,所以面对这些额外奖赏,我就毫不犹豫的下单了。
事实证明,策划活动时,在活动里附加一些刚需的赠品,能提高用户的付费几率。买相机送相机包,买面膜送镜子,买手机送手机壳等都是这样。
当消费者感觉某一价格带来的是“损失”而不是“收益”时,他们对价格就越敏感,反之,对价格越不敏感。
上面的赠品,就是运营者制造了“给用户带来收益”的假象。
3、积分奖赏
在这种情况下,又出现了积分制度的奖赏。
比如德克士的卡是积分型的,而不是充值消费型的,充值消费型的会让人觉得每天都在亏损。而德克士的积分制度有×2倍,有×10倍,积分抵现等等。
让用户觉得我花了合理的价钱,又获得了超出预期的赠品。
4
欺骗心理
“全额退款”是一种..假象。
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