给客户最直观的感受,
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做相对超脱的圈层经营,
恰恰能产生最好的..效果
▿
..要达到最佳效果,无非是要做好2点:
1、 了解自己的产品,把它的优势表达出来。
2、 了解自己的客户,服务好他们,让他们开心。
中国金茂的..,就是做好了这两点。
金茂认为,“..人不去做安慰自己的动作”,钱要花在刀刃上。
金茂主张,用产品逻辑做..,也就是说,是要让客户认识到金茂的产品有什么优势,用产品来打动客户。
具体来说,金茂非常注重体验,希望客户能对产品有一个直观的认识。
在有了第一个金茂府项目之后,以后新建一个项目、新进入一个城市,都会邀请种子客户去之前已经入住的金茂府项目参观,实地体验。
当然,能去过往金茂府项目参观的种子客户毕竟是有限的。所以金茂对展示区的打造很是看重,大部分金茂府项目的展示区中都有科技馆。通过生动直观的数据对比,全面展示金茂府科技系统在温度、湿度、噪声、空气质量等方面的优势。
一些开发商的示范区做得比产品本身好,于是客户的希望又升级为“眼见为实”。
针对这一点,金茂做出了2个第一:
1、 北京亦庄金茂府,做出了“实楼科技工艺样板间”。
也就是说,客户看到的,不再是一个个工法展示,而是直接把一栋房子从中间切开给大家看。下图这些隐蔽的技术,都很直观地展示在大家面前:
比如,卫生间的地板下面是什么,就像下图这样一览无余:
2、深圳龙华金茂府,开盘时将全实景全现房呈现
也就是说,客户看房的时候,所有配套基本都做好,商家基本都入驻了。
而客户看到的房子,也将不是样板房,而是现楼。甚至就是他要买的那一套房子本身……
圈层经营,,是所有房企都在做的。
有的房企针对老业主的圈层..,是搞一些活动,现场宣传即将开卖的楼盘,然后告诉老业主:推荐朋友买房子可以获得提成……
金茂的圈层经营,却绝不急功近利,而是相对超脱的。
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