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作者 | asworld
来源 | 汽车服务世界(ID:asworld168)
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潘丽华为汽车后市场,做出了重大贡献,尤其是洗美装领域,对于这一表述,相信业内没有人会持不同意见。
在早期,国内防爆膜市场一片混沌之时,潘丽华携威固,犹如一束光,闯出一条品牌之路,并为行业定下了基调、立下了规矩,如今,潘丽华二次披挂上阵,要为仍处迷茫的洗美装,探出一条出路。
对于打造中威车饰,潘丽华向汽车服务世界,一气罗列出八大挑战,但她却执意而行,她说这是必走的一条路,她说不做我不甘心,她说万一成了呢。
中威车饰董事长潘丽华
“从威固到中威车饰是必走的一条路”
在潘丽华看来,做中威车饰是“必走的一条路”。
这源于外部市场环境发生了不可逆转的变化,“现在整个汽车后市场的终端店面,靠单一产品根本生存不了”,潘丽华对汽车服务世界说到。
早期,威固隔热膜单项目毛利可以占到授权店面总利润的60%以上,通过专营店、店中店的模式,能很好地让门店实现盈利,与之对应的是,店面与品牌方能很好的配合,但如今,店面必须要几个项目均衡,才能支撑盈利。
当店面必须要多个以上的项目,且每个项目都很平均时,到底该听谁的?每个项目都有各自的市场策略、及推广节奏,都站在自身项目的立场想获得更多的店面资源,这无可厚非,但从店面角度,这显然不是一个好的局面,店面需要的是一个统一协调的神经决策系统,这样才能最大化地发挥人员与组织效能,更好地为车主服务。
从单一品牌特许经营模式到连锁模式,从打造产品品牌到服务品牌,成为应对外部环境巨变,带领店面再次走向辉煌的最佳选择。
谈及发展连锁模式,潘丽华坦言,难度呈几何级增长,“之前只需要锦上添花,相对会很轻松,你只要做好..,做好..,同时把技术、规范化做好,就可以了,而现在是生死与共,你要能真正担负起跟着你的店面生存和发展的责任”。
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