在大牌房企蜂拥而至的2014-2017年,宁夏中房连续四年是当地房地产行业的销售冠军,而且领先优势明显。
[原文来自:www.11jj.com]
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中房面对外来巨头时,有以下一些优势:
1、中房的产品敢于在本地化上投入,因此是更懂本地客户的产品;外来巨头在用力,中房则在用心
外来巨头的产品,很多是标准化的。即使做一些本地化,也因为不很了解本地,或者不敢过多投入,不能真正满足本地客户的需求。而中房的本地化,则敢于在研发上投入,敢于在产品上投入!
中房的每一个项目方案,董事长都亲自参与,每一个项目都有自己独特的文化主题。比如,在宁夏的项目中房东城人家,通过和当地西夏文化西夏史学家的深度合作,把西夏文化系统融入了自己的住宅项目。在西宁的中房萨尔斯堡,通过聘请中央音乐学院的教授,把音乐文化融入了自己的建筑和园区。
西北阳光宝贵,中房的户型就一直在研究怎么让更大面积的客厅和卧室朝阳。外来大牌房企基本上都是做车位,可中房却做出了家家都有门的的地下车库,成为私家领地,车库可以办证,夏天还可以当地下室储藏间使用,很受欢迎。如下图所示:
银川等地干燥,寒冷。中房就成为银川最早做恒温恒湿恒氧产品的房企。屋子里的PM2.5不超过20,吸烟、养狗等等各种异味都可以置换出去。
银川的风沙大一些,中房就在窗户上下了很多功夫,最终让窗户的密闭隔音达到高标准。
银川是地震多发区,是八度设防区域,这是客户的敏感点。中房就用了橡胶垫隔震技术,这个属于国际领先的技术。如下图所示:
宁夏因为沙蒿的花粉,有季节性鼻炎,而中房正在研发能治这种过敏性鼻炎的房子。
这样的例子还有很多很多……总之,中房围绕客户居住生活的方方面面,不断升级着自己的产品和服务。
2、中房的房子敢于在“看不到”的质量上投入,每平方造价多了100-200元,却换来长期的口碑和品牌
外来巨头的房子,都是一个个项目算账的,客户看不到、无法对销售产生直接作用的投入,都是能省则省。
中房深耕本地,是“几十年一起算账”的。中房相信,项目质量好,客户一定能感受到,即使现在感受不到,5年、10年后感受到,也一样有意义。
就实测实量而言,国家标准是85分,中房的实测实量却都在97分以上。为了这个97分,中房每平米要多花100-200块。
中房认为,把钱花到结构质量、水暖配件等“看不到”的地方,虽然交房的时候感觉不到,可是用起来就能感受到。
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