国货成精：老干妈是如何变成玛丽莲·梦露的？(2)

原来的“天猫国货有好货”变成了“国潮行动”——中国潮流。 [原文来自：www.11jj.com]

“国潮行动”第一次引起关注，因为李宁。李宁曾经是中国本土运动品牌的老大，但在互联网时代陷入了沉寂。2017年，李宁开始重新崛起。

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2018年2月，李宁参加了纽约时装周。李宁的新形象引发了媒体的褒奖：“运动风在融合中国视角的同时，用西方的摩登廓形来点缀，用大胆的设计来彰显品牌的传承。”

李宁是在“天猫中国日”中走上纽约时装周的秀场的。第一届“纽约时装周天猫中国日”在2月的纽约男装周官方日程中举办，展示来自中国优秀设计师与品牌的最新系列，帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场。

当时负责天猫男装的月铭告诉“商业人物”，做服饰就是要做潮流。在2016年水立方的“潮流盛典”之后，天猫开始考虑去参加国际时装周展示中国品牌。“那时候纽约的男装时装周正在准备，我们前期经过了很多接洽，达成了合作。”

“天猫中国日China Day”展示了四个中国品牌，陈冠希的潮牌CLOT、太平鸟、李宁和年轻的设计师品牌ChenPeng。月铭联系了其中的三个，CLOT、太平鸟和运动品类中的李宁。

CLOT因为陈冠希而自带流量，太平鸟与可口可乐进行了合作，而李宁提供了一个在月铭看来更好的创意——在运动衣上印上中国文字，以强化“中国李宁”的概念。

在纽约，“中国李宁”成为了焦点。“我们也没有想到会有这么大反应。我们只是想带一些中国品牌，走出去参加这种国际展。”月铭说：“除了它在走秀上的变化外，真的是激起了大部分人的一种情怀。在这样的时装周上，胸前就是四个大字，中国李宁，特别提气。”

李宁的风格也在发生改变，它所呈现出的已不再是那个纯运动的李宁，而是一个潮牌的李宁。纽约时装周激发了它，使它意识到，变化本身就是潮流。

在纽约时装周后，2018年6月，李宁又去巴黎时装周上展示了自己的变化。55岁的李宁在微博上晒出了自己二十多年前手持“大哥大”的照片，说：“二十多年前也号称潮人。”

在天猫的“国潮行动”中，李宁潮了起来。

天猫服饰的周九告诉“商业人物”：“其实中国企业、民族品牌能变强，背后有很强的中国文化自信在里面。大家说在国际舞台上中国品牌做了什么事，会觉得很自豪。现在四大时装周都有一天只走中国品牌，我们把这个定义为中国品牌走上世界时尚舞台一条必经之路。”

“国潮”的第一次行动的成功让行动小组意识到，他们可以为“国货”做更多的事。

 

叁

2018年6月6日零时，一款号称“一口驱蚊、两口入魂”的花露水味鸡尾酒在天猫上独家首发。六神RIO鸡尾酒，限量供应的5000瓶在17秒内被秒光。

RIO电商总监唐慧敏说：“6月6日0点一开卖，17秒内就让限量供应的5000瓶瞬间秒光，连我们品牌方董事长本人想跟我要，都没有了。”

这次跨界引发了巨大的话题，很多人开始回忆六神花露水的味道，以及幼年时想尝一尝六神的口感的诱惑。唐慧敏在查阅以往的微博时，也发现好几年前，已经有人怂恿RIO出一款花露水口味的鸡尾酒了。

起初的时候，唐慧敏并没有与六神合作的念头。天猫“国潮行动”小组在2月份进行过一场跨界讨论，其中一个想法就是六神与鸡尾酒的跨界。这个念头令人兴奋。他们马上联系了六神和RIO的负责人来阿里巴巴西溪园区进行面对面沟通。他们拿泸州老窖做香水的案例说服了双方。